2019十大消费现象,从中透露出哪些品牌新机会?

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来源 | 营销报(iyingxiaobao) 作者 | 孙明

多年前,《甲方乙方》有一句经典台词:“1997年过去了,我很怀念它!

斗转星移,20多年后的今天,亚洲成手机视频观看又要说一句:“2019年过去了,我很怀念它!

不过不同于那个年代消费的单调,如今的消费主义时代呈现了它特有的威力,更亚洲成手机视频观看让人怀念。

无论是新茶饮的持续火热、香蕉视频观看无限制版00后消费的崛起、香蕉视频观看无限制版网红带货的浪潮迭起、香蕉视频观看无限制版盲盒经济的盛行等等。

在过去的2019年,这些或火热、香蕉视频观看无限制版或新奇的消费现象在呈现出多元化状态,引导大众不断剁手的同时,从中亚洲成手机视频观看或许也可以发现一些未来的品牌机遇。

新茶饮的持续火热

消费者的排队追捧亚洲成手机视频观看让喜茶、香蕉视频观看无限制版奈雪的茶等新茶饮店一夜成名,成为了人们心中的网红店。这种现象因为习以为常,在过去的2019年虽然依然在持续,但大家的讨论没那么多了。

但这依然不能阻碍新茶饮的火爆。喜茶、香蕉视频观看无限制版奈雪之外,乐乐茶、香蕉视频观看无限制版茶颜悦色等品牌也都在掘金新式茶饮赛道。

《2019新式茶饮消费白皮书》显示,中国茶饮市场的总规模在2019年突破4000亿元,咖啡市场的总规模在2019年接近2000亿元。

而另一个巨头,瑞幸咖啡不但上线小鹿茶,而且还实现了门店盈利,真是可喜可贺。

根据天天看高清特色大片调研数据显示,90后成为新茶饮的主力消费人群,女性消费者在各群体中均占主导地位。83%的消费者每月的消费数量在5-14杯之间,用“奶茶女孩”来形容如今的年轻消费者,再适合不过了。 

如果按照可支配收入计算,奶茶可以说已经成为了年轻人生命中不可或缺的一部分。

00后炒鞋现象

炒房是70后的狂欢,炒股是80后的疯狂,炒币是90后的荒诞,炒鞋是00后的盛宴。

虽然这是个段子,但却精确概括了每个代际的不同。

大数据报告显示,鞋靴成为2019年规!⑾憬妒悠倒劭次尴拗瓢增速都较高的潮流消费重点品类。 

消费人群中,年轻人更多,95后、香蕉视频观看无限制版00后占比超六成,00后占毖侵蕹墒只悠倒劭慈飨愿哂谡宄绷魇谐,甚至这一人群仍在以与整体人群相比近4倍的增速加速“进圈”。

炒鞋市场究竟有多火热?今年七月份的苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克球鞋以约合300万人民币的价格拍出,打破球鞋拍卖的世界纪录。

球鞋市场的火热,其实也不难理解,毕竟它恰处沉寂环境,也恰好与代际、香蕉视频观看无限制版潮流、香蕉视频观看无限制版消费升级这些概念相合。

在文化与资本间,球鞋被赋予了潮流与资本两种属性。

盲盒经济

要问年轻人,当下最亚洲成手机视频观看让人“上头”的流行单品是什么?盲盒绝对是选择之一。

所谓盲盒,就是相同包装里,装着不同样式玩偶的盒子,只有买完后拆开包装,才知道买到的是哪一款。

一个系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。正是这1/144概率的惊喜,激发起强烈的购买欲。

今年双11期间,只用了9秒,5.5万个龙家升labubu迷你系列盲盒就被抢购一空。小小盲盒中,究竟蕴藏了什么大魔力?

事实上,许多喜爱盲盒的消费者都拥有独立经济能力,购买盲盒对于他们而言只是生活中的一种调剂。盲盒的随机性、香蕉视频观看无限制版潮流性和新一代消费者购物的悦己性,催生了“惊喜经济”的快速发展。

盲盒火爆的背后,映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。拆开盒子后,如果恰巧是隐藏款,能够带来强烈的满足感。这种开心抑或是失望,正是购物体验的乐趣所在。

LO圈背后的二次元消费崛起

如果说一般的00在炒鞋为生,那么最新潮的00后都混lo圈了。

众所周知,亚文化是一个潜力巨大的市场。而lo裙作为lo圈最重要的呈现方式,则是亚文化金冠上的一颗宝石。

lo圈就是指“lolita圈”,指由喜欢穿着洛丽塔风格服装的人所聚集而成一个圈子。近两年,随着抖音把lo 圈带火之后,喜欢Lolita风格的中国女孩越来越多。

lo裙被称为“破产三女神”之一,与JK制服和汉服并列。

如果说炒鞋亚洲成手机视频观看让00后男生倾家荡产。那00后女生为了一条小裙子,少女们往往一掷千金;若是碰到绝版,价格过万也是分分钟的事儿。

随着lo圈近几年的发展壮大,做小裙子生意的商家越来越多,抛开隔壁日本不说,光是国内登记在册的Lo裙品牌,就有超过600家。

对于lo娘而言,裙子、香蕉视频观看无限制版发箍、香蕉视频观看无限制版手袖、香蕉视频观看无限制版蕾丝……都汇集成了表达出口,为她们提供了一种熨帖的正向情绪价值。

亚文化的小众属性,也注定了群体会形成紧密而固定的圈层,亚洲成手机视频观看让大家在其中能感受到强烈的、香蕉视频观看无限制版由稀缺产生的优越感,进而形成身份归属与身份认同。

电动牙刷火爆

2019年的微博,获封“最大电动牙刷分销平台”。某电动牙刷品牌CEO表示,他们在5个月内跟600多个大V合作。所以从这个角度讲,没推过电动牙刷的大V,不配叫大V。

其实,在欧美国家,从一个人牙齿的健康程度,就能看出这个人的阶层!

欧美国家对牙齿的维护不仅从健康角度着眼,更将它上升到了社交需求的高度,在社交场合中,微笑最为关键。

拥有一口健康好看的牙齿,是中产阶级的标志之一。

显然,2019年电动牙刷的火爆,说明中国的中产阶层也觉醒了。在2012年之前这个市场几乎是空白。

如今,我国电动牙刷日本黄片app有哪些发展已迈入快速成长期。阿里巴巴提供的数据显示,2019年1-4月间,仅在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数就比去年同期增长了175%。

曾经的奢侈品正变成“中奢品”释放蓝海!

上海costco被挤爆背后:新零售崛起

8月底,美国最大的连锁会员制仓储超市Costco于中国大陆的首家门店在上海闽行区开业,茅台、香蕉视频观看无限制版奢侈品大牌包包等被疯抢,人潮汹涌造成周边道路严重拥堵。由于人流过大,Costco于开业当天下午宣布暂停营业。

Costco称其经营理念为:在各种类别的有限选择的国家品牌和自有品牌樱桃app黄 软件中,为会员提供低价格的樱桃app黄 软件,以此产生高销量和快速库存周转。

Costco的狂热,搅动了沉寂许久的零售业江湖。而在此之前,Costco热潮早已暗流涌动,百余位Costco的“门徒”悉数登,其会员制商业J揭脖皇幼餍铝闶鄯⒄狗较。

其实,自2014年10月正式亮相天猫国际后,每年双11,Costco都在天猫国际销售额Top10中位居前列,店铺商品从几十种扩展到400多种。不能不说,costco有足够的耐心,用了足足5年时间做天猫店线上运营,积累了大量国内市场数据,对消费者偏好可以说了如指掌。

新零售时代,数据驱动零售日本黄片app有哪些已势不可挡,实体店的路在哪,后Costco时代可能是方向。新零售时代,消费者的痛点在哪,Costco的商品可能是方向。

李佳琦PK薇娅:网红带货的江湖

李佳琦、香蕉视频观看无限制版薇娅这两个今年被大众频频提及的淘宝主播。尤其是李佳琦,无论是直播翻车,还是登上《吐槽大会》的舞台,都在证明他出圈了!

2019年双11当天,薇娅的直播间观看人次定格在4310万,而早一个小时下播的李佳琦定格在3680万。

以薇娅和李佳琦为代表的淘宝主播,正在重新定义电商和新零售。不只是“双11”,平日里的每一场直播,都有无数货品和财富向他们的直播间涌去,在一方小小的手机屏幕上完成亿万级的交易。

淘宝直播负责人赵圆圆说,为什么这两年淘宝直播发展得这么快?消费者在逛淘宝时,从“商品与人的对话”,变成了“人与人的对话”。

在这个时代,明星的界限被弱化了,网红和主播都是有流量、香蕉视频观看无限制版能变现的“明星”,甚至比传统明星流量更大、香蕉视频观看无限制版变现更快。

生活用品的“奢侈风”

麦当劳最近推出一个5888元的“菜篮子”。这个名为“黑金篮子”的菜篮子的联名创作者来头不,是美国时尚品牌亚历山大王。

黑金菜篮子在天猫1秒售罄,这条消息刺痛不少社畜的心。

跨界之外,我看到了生活用品上的奢侈风越来越盛。

无论是此前TiffanyCo.的天价毛线球,还是Gucci的川普发型拖鞋、香蕉视频观看无限制版野兽派真皮苍蝇拍,奢侈品不按套路出牌的家居樱桃app黄 软件将炫富引向了一个奇怪的方向。

这背后是消费者的转变。目前,年龄30周岁以下的中国奢侈品消费者已经占到48%,并且占据国家可支配总收入的34%,而数据预测年龄层更低消费人群——千禧一代和Z一代未来将占到全国可支配收入的50%。

奢侈品对于这批“低龄人口”,最重要的不再只是商品本身,而是生活态度与生活方式!

爱奇艺、香蕉视频观看无限制版腾讯腾讯会员争议背后的内容产业

2019年年末的最后一部国民爆款《庆余年》,因为腾讯视频、香蕉视频观看无限制版爱奇艺不约而同开启超前点播服务蒙上了一层阴影。

VIP会员不仅要忍受广告,还要多花钱追剧?一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。因为在很多用户看来,“超前点播”亚洲成手机视频观看让自己一开始充值的会员失去了实际价值。

“收割”会员的背后,却是视频平台的亏损额居高不下的尴尬。一时间关于内容产业的讨论也喧嚣尘上。

但反观内容付费产业的标杆,Netflix却可以跑通会员制的商业J。亮眼成绩的背后,离不开“精品内容+付费用户”的运作。

足够优质的内容亚洲成手机视频观看让Netflix积累了近1.2亿愿意每月支付13美元的“忠实用户”,这使得营收、香蕉视频观看无限制版优质内容、香蕉视频观看无限制版服务和用户体验形成了正向循环。

所以,说到底,不是用户不愿意花钱买内容。

原因在于,一方面腾讯视频、香蕉视频观看无限制版爱奇艺优质内容的缺乏,爆款寥寥,会员权益一再受损进一步加剧用户流失;另一方面,则是逮到一个爆款剧集就抱着“割韭菜”的心理在作祟。

凡事有A面,就有B面。还在探索期的中国内容产业背后是一个巨大的机遇。

快手花10亿砸向春晚:下沉市场的风继续吹

12月25日,CCTV与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手以10亿元成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴?焓殖晌獭窧AT」后,又一家拿到春晚红包项目的互联网日本天堂高清码v免费视频。

春晚向来被誉为「顶级流量池」。2019年春晚海内外收视观众总规模达11.73亿。

快手的底层色彩与春晚作为连接中国人情感的最大舞台,二者的契合度不言而喻。

事实上,在移动互联网用户红利日趋见顶的趋势下,春晚已成为互联网巨头必争的流量高地,成为TA们挖掘下沉市场潜力的重要手段。

对于吃到下沉市场第一波红利的快手来说,牵手春晚,至少证明下沉市场的流量红利仍存在。

事实也正是如此。据QuestMobile发布的下沉市场报告显示,下沉市场用户规模超过6亿,占比超过一半,对移动互联网人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。

于下沉市场用户而言,他们的消费需求还没有被充分满足。

于所有品牌来说,“五环外”的广阔市场掘金池正越挖越深。

下沉市场的风还在继续吹。

写在最后:

通过现象看见未来。这些曾在2019年引发巨大关注的消费现象背后,是年轻人的品味正在重新定义消费市场。

在势头汹涌的新消费浪潮前,逻辑变了!

亚洲成手机视频观看或许看不懂,或许不认同,但这些消费者现象却实实在在的发生并如火如荼的进行着。

发生在2019年的消费现象绝非偶然,它是渠道、香蕉视频观看无限制版媒体、香蕉视频观看无限制版供应链、香蕉视频观看无限制版消费升级等诸多因素共同造就的风口。

任何现象不是一蹴而就的产生,也不会立刻消失。面对年轻群体崛起、香蕉视频观看无限制版消费现象旺盛的大气候,品牌们只需要依据现象找到自己的切入口,或许新的商机和赛道就在眼前!

2020 ,一切皆有可能!

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